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市场营销在现代企业发展中的应用

课题背景

在现代市场经济大环境下,企业不得不重视市场营销在企业发展中所起到的至关重要的作用。互联网经济高速发展时代,也是市场营销盛行的时代,营销已经渗透到我们的生活中。只不过是营销种类的区别,有人营销的是产品、有人营销的是服务、有的营销的是战略、还有人营销的是创意等等。如何在众多营销战线中脱颖而出,吸引到有效的用户流量,就必须先了解市场营销对企业发展的重要性。


课题内容

营销是发现客户需求并满足客户需求的有用技能。本课程概述了行之有效的理论和先进的营销工具。完成本课程后,学生将期望掌握一个可用于营销产品,服务,公司甚至您自己的全面框架。次课程强调边干边学,每个讲座将概念性讨论与大量示例结合在一起,以促进学习。 通过将营销框架应用于实际项目,学生将能够磨练营销技巧,并将在课程结束时进行介绍。


授课配比

教授课程:

共计16小时。教授讲授学科理论知识,讲解科研论文阅读材料, 探索研究方向,指导项目设置操作。 

TA助教课程:

共计16小时。指导项目操作以及学术论文写作,解答日常学业疑难,升学选课建议。

写作课程:

共计8小时。藤校资深写作导师进行写作辅导。


项目收获

网申推荐说明:

学生在顺利通过课程要求后,根据学生表现和特点,100%收获个性化网申推荐信。

教授评估报告:

根据学生课堂表现、学术能力评估、团队协作等综合考量出具评估报告。

项目结业证书:

由教授签字,证明学生参与的科研项目真实有效性。

小组论文发表:

不同项目将进行分组,组合协作完成一篇论文,(每组3-5名学生)科研组提供论文选题,全程指导学生辅导论文写作修改,直至完成发表EI/CPCI级别国际会议期刊的全文发表(发表周期1-3个月根据小组完成情况)


导师信息

市场营销在现代企业发展中的应用(图1)


Juanjuan Zhang

麻省理工学院

市场营销学终身教授


  • 获得Jamieson Prize,美国麻省理工学院最高荣誉教学奖项

  • 被Poets&Quants被评为全美前50的大学商科教授

  • 获得全球运筹学与管理科学研究所颁发的弗兰克·巴斯奖最佳市场营销论文奖;四次入围约翰·利特尔最佳营销论文奖,以及三度入围营销科学协会长期影响力奖。

  • 担任管理科学系编辑和市场营销学副编辑

  • 曾担任全球运筹学与管理科学研究所营销科学协会(ISMS)的副总裁

  • 获得麻省理工学院d'Arbeloff基金颁发的卓越教育奖

  • 曾担任《市场营销科学》杂志研究委员会的主编

  • 曾担任多个国际会议组织的联合主席,包括中印两国视界会议,量化营销与经济学会议,麻省理工商学院微观经济学会议,全球运筹学与管理科学研究所营销组

  • 发表在重要学术期刊的论文被引用数超过八百次


任职大学

麻省理工学院斯隆商学院:麻省理工学院(MIT),世界上最杰出的理工学院之一。麻省理工学院斯隆商学院也被认为是美国最杰出的商学院之一。1914年初创于美国马萨诸塞州之剑桥,斯隆管理学院拥有许多顶尖的学术课程,包括MBA课程,关于创新与全球领导课程的斯隆院士计划、制造业领袖课程、大学生管理科学课程与博士课程等,身处在高科技环境更是斯隆管理学院最大的优势之一。美国著名大公司惠普电脑公司,波音飞机公司和花旗银行的总裁都是这所商学院的毕业生。


学习计划

市场营销在现代企业发展中的应用(图2)


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