项目简介

当财经新闻中增加了对“三大鞋指”的行情播报，你会不会惊讶。球鞋文化至今有着百年历史的传承，早在1917年匡威发布全球第一双篮球鞋⸺Converse All Star后，球鞋文化就作为一种亚文化开始兴起。但真正将球鞋文化推至极致、 推向全世界的，是Air Jordan系列，每当其发售新款都会引来全世界球迷竞相购 买并收藏。利益驱使下的资本是极富创造力的，球鞋只是脚上生意，而文化内涵更为丰富的潮流品牌对于Z世代的吸引更是超乎想象的。当年轻一代逐渐成为新中产阶级时，当体育品牌与潮流品牌两者相互融合创新时，在资本市场的推动 下，会掀起令人惊叹的消费狂潮。

在本项目中将由潮流文化行业资深行家全程执教，带领学生从知名体育品牌的推广策略、历史演进以及发展历史出发梳理体育品牌的编年史。结合中国李宁讲解体育品牌与潮牌之间转变的根本原因，学生将与导师共同探讨潮牌文化的变迁以及成功原因，了解国内潮牌近年来的形成、发展现状和优秀产品亮点。 导师还将向学生讲解潮流ICON、艺术家的名人属性，引导潮流风向的效应以及火爆球鞋市场的投资内在规律，最后学生将以小组为形式进行专属潮牌联名创想， 学习和实践潮牌营销战术。项目还将课堂搬到北京球鞋文化鼻祖店，带领学生寻找最经典的球鞋，和行家深入聊聊那些年抢过的球鞋。

项目说明

理论知识：

1、体育品牌产品概述

导师将向学生讲解从converse到new balance，从adidas 到puma，再从nike到ua，每个品牌皆有不同的序列、不同的组合，剖析其背后的规律以及每个品牌的推广策略。 

2、体育品牌的历史演进与文化融合

导师将从体育运动演变历史入手，讲解体育品牌的发展历程。 通过讲解Nike体育帝国的发家史，让学生理解复杂且多变 的体育与品牌的交集，并为学生梳理体育品牌的编年史。

3、体育品牌的潮牌转变与潮牌体育化

导师将向学生分析今年来中国李宁火爆的原因，并由此为学生引出体育品牌的潮流转变根本原因。此外，导师还会与学生探讨潮牌体育化还是体育潮牌化的问题。 

4、潮牌文化的变迁与转向 

导师将以supreme和nike的联名产品为案例，为学生讲解品牌联名背后的深层次原因。此外，导师会与学生探讨在潮牌林立的行业中，潮牌之所以成为能成为潮牌的原因，以及那些能成为潮牌的品牌潜力股。 

5、国内潮牌的形成与现状 

导师将向学生讲解近年来国潮品牌形成的原因和现状，与学生一起探讨那些值得期待的品牌，并与学生分享这些品牌产出的优秀产品，解读这些产品的亮点。

6、潮流ICON的出位与体育潮流的生活化构成 

导师将为学生讲解潮流ICON的产生，以及体育是如何在生活中引导潮流的。并且以余文乐的品牌火爆、Kanye west、 Travis scott等明星为例，为学生讲解明星效应对于社会品味风向的影响。 

7、球鞋与潮牌的投资风潮 

导师将向学生讲解炒鞋火爆的原因，以及球鞋市场火热背后的内在规律。并与学生分享依靠这些规律是否可以寻找到下一双off-white或yeezy。 

8、潮流艺术家的sneaker stuff 

导师以藤原浩、村上隆、Virgil Abloh和更早的OG Slick与 Futura为例与学生探讨这些名人身上的艺术属性以及由他们所引起的时代潮流的变迁。

实践实操

1、北京球鞋文化鼻祖店铺探访 

导师将带领学生去探访北京球鞋文化的鼻祖店，寻找最经典的球鞋，并与店家深入聊聊球鞋的那些事。 

2、潮牌联名创想workshop 

学生将分组按照议程设置，进行创想专属潮牌联名 workshop。在workshop中学习和实践体育、潮牌的营销战术。

项目收获

明星导师签发的推荐信；

高含金量的课外活动经历；

收获潮牌与体育品牌的融合创新研究项目证书；

收获一份高质量潮牌联名设计方案；

深入了解球鞋和潮牌的投资热潮；

获得行业明星导师指导学习的机会。

导师介绍

王老师

原《YOHO潮流志》策划总监，15年媒体/ 公关经验，现时趣互动高级总监。熟知数字营销、 内容营销等市场营销手段。熟悉消费品行业特性， 并有较深刻的认知。